Teknik SEO kontrol listesi: Kurumsal web siteniz aramaya hazır mı?

Yeni bir müşteriyle ilk toplantıda çoğu zaman benzer bir tabloyla karşılaşıyoruz. Ekip aylardır blog yazıyor, hizmet sayfalarını yeniden yazdırmış, ama organik trafik yerinden kıpırdamıyor. Sonra Search Console’u açıyoruz ve önemli sayfaların bir kısmının dizinde olmadığını ya da sitenin iki ayrı adreste aynı anda yayında olduğunu görüyoruz. İçerik önemli, ama arama motoru sayfayı bulamıyor, doğru yorumlayamıyor ya da kullanıcıya yavaş sunuyorsa en iyi metin de geride kalıyor. Teknik SEO, içeriğin keşfedilmesini, dizine eklenmesini ve iyi bir deneyimle sunulmasını sağlayan altyapı işi. Aşağıdaki maddeler, kurumsal sitelerde düzenli olarak baktığımız başlıklar.

1. Taranabilirlik ve dizine eklenme

robots.txt ve meta robots

robots.txt, arama motoru botlarına hangi yolları taramamaları gerektiğini söyler. Önemli sayfaları, CSS ve JavaScript dosyalarını engellemediğinizden emin olun; yoksa Google sayfayı doğru çizemeyebilir. Geliştirme sırasında eklenen “her şeyi engelle” satırının site yayına girdikten sonra da yerinde unutulduğunu birden fazla kez gördük.

Sık karıştırılan bir nokta da var: robots.txt ile engellenen bir sayfa yine de dizinde görünebilir. Bir sayfayı dizinden çıkarmak istiyorsanız taranmasına izin verin ve noindex etiketi kullanın.

XML site haritası

Site haritasına yalnızca 200 durum kodu dönen, kanonik ve dizine eklenmesini istediğiniz adresleri koyun. Yönlendirilen, noindex olan ya da kopya sayfaların orada işi yok. lastmod değerleri gerçek güncelleme tarihlerini yansıtmalı; her gün bütün sayfalara o günün tarihini basan bir eklenti bu alanı anlamsız hâle getirir. Site haritanızı Search Console’a gönderin ve robots.txt içinde de belirtin.

Search Console’daki dizin raporu

Search Console’un sayfa dizine ekleme raporu, hangi sayfaların neden dizine alınmadığını gösterir. “Tarandı, şu anda dizine eklenmedi” ya da “Kopya, Google kullanıcıdan farklı bir kanonik seçti” gibi durumlara düzenli bakın. Tek bir sayfanın Google’ın gözünden nasıl göründüğünü merak ediyorsanız URL denetleme aracı işinizi görür.

2. URL yapısı, kanonik ve yönlendirmeler

• Adresler kısa, okunabilir, küçük harfli ve tireyle ayrılmış olsun.
• Sitenin tek bir sürümü olsun: HTTPS ve www’lu ya da www’suz hâllerden yalnızca biri. Diğerleri kalıcı (301) yönlendirmeyle ona gitsin.
• Her sayfada kendini gösteren bir rel="canonical" etiketi bulunsun; filtre ve sıralama parametreli adresler ana sayfayı işaret etsin.
• Taşınan ya da silinen sayfalar için 301 yönlendirme kurun, yönlendirme zincirleri oluşturmayın. Gerçekten kaldırılan içerik için 404 veya 410 döndürün; boş sayfaya “200” döndüren yumuşak 404’lerden uzak durun.

Site yenilemelerinde en pahalıya patlayan kalem genellikle bu bölüm oluyor. Eski adreslerin listesini yeni tasarım yayına girmeden önce çıkarın; sonradan geriye dönük toplamak çok daha zahmetli.

3. Hız ve Core Web Vitals

Google sayfa deneyimini üç temel metrikle ölçüyor: LCP (en büyük içerikli boyama), INP (etkileşimden sonraki boyama; Mart 2024’te FID’in yerini aldı) ve CLS (kümülatif düzen kayması). Google’ın “iyi” saydığı eşikler LCP için 2,5 saniye, INP için 200 milisaniye, CLS için 0,1.

Uygulamada en çok fark yaratan adımlar şunlar:

• Görselleri AVIF ya da WebP biçiminde, ekran boyutuna uygun srcset ile sunmak ve her görsele genişlik/yükseklik vermek (CLS’yi önler).
• Sayfanın en büyük görselini (çoğu zaman kapak görseli) tembel yüklememek, gerekirse ona öncelik vermek.
• Üçüncü taraf betikleri azaltmak ve ertelemek. Sohbet balonu, ısı haritası, reklam etiketleri: her birinin maliyetini ayrı ayrı ölçün. Kimsenin açıp bakmadığı bir ısı haritası aracının her sayfada yüklenmeye devam ettiği sitelere sık rastlıyoruz.
• Sunucu yanıt süresini önbellekleme ve gerekiyorsa CDN ile düşürmek.

PageSpeed Insights’ta iki tür veri görürsünüz: gerçek kullanıcılardan gelen saha verisi (Chrome UX Report) ve laboratuvar ölçümü. Sıralama sinyalleri açısından belirleyici olan saha verisi. Laboratuvar puanı 100 çıkmadı diye paniğe gerek yok; saha verisi “iyi” aralıktaysa önceliği başka işlere verebilirsiniz.

4. Mobil uyumluluk

Google siteleri ağırlıklı olarak mobil sürümleri üzerinden dizine ekliyor. Bu yüzden mobildeki içerik masaüstündekiyle aynı olmalı. Yatay kaydırma oluşmamalı, dokunma hedefleri yeterince büyük olmalı, metinler yakınlaştırmadan okunabilmeli. Kontrolü kendi telefonunuzdan yapın; masaüstünde tarayıcı penceresini daraltmak her sorunu göstermiyor.

5. Yapılandırılmış veri

Google, yapılandırılmış veri için JSON-LD biçimini öneriyor. Kurumsal bir sitede temel işaretlemeler Organization, BreadcrumbList, Product ve Article/BlogPosting. Yaptığınız değişiklikleri Zengin Sonuçlar Testi ile doğrulayın. FAQPage işaretlemesinin arama sonuçlarındaki zengin görünümü 2023’ten bu yana büyük ölçüde yetkili kamu ve sağlık sitelerine sınırlandı; yine de içeriğin anlaşılmasına katkısı sürüyor.

6. Çok dilli siteler ve hreflang

Türkçe ve İngilizce sürümleriniz varsa her dilin ayrı bir adresi olmalı ve sayfalar birbirini hreflang ile karşılıklı göstermeli. Karşılığı olmayan bir sayfayı başka dildeki genel bir sayfaya hreflang ile bağlamayın. Ziyaretçiyi IP adresine göre zorla başka bir dile göndermek yerine görünür bir dil seçici koyun; yurt dışından Türkçe sayfanıza ulaşmaya çalışan müşteriniz de bunun farkına varır.

7. Ölçüm: organik ve ücretli trafiği birlikte okumak

Teknik düzeltmelerin etkisini görebilmek için Search Console ile Google Analytics 4’ü bağlayın ve dönüşümleri (form, arama, satın alma) net tanımlayın. Arama reklamları da veriyorsanız dönüşüm takibinin doğru kurulması, organik ve ücretli kanalı aynı ölçüyle karşılaştırmanızı sağlar. Reklam tarafında bütçe ve teklif yönetimini yapay zekâyla destekleyen NeuroAds hakkında bilgi alabilirsiniz.

8. Güvenlik ve erişilebilirlik

HTTPS artık varsayılan beklenti. HTTPS sayfada HTTP kaynak yüklenmesinden doğan karışık içerik uyarılarını temizleyin. Erişilebilirlik doğrudan bir sıralama kriteri olarak tanımlanmıyor; ama anlamlı bir başlık hiyerarşisi (tek H1, ardından H2 ve H3), görsellerde açıklayıcı alternatif metin, yeterli renk kontrastı ve klavyeyle kullanılabilen menüler hem kullanıcıya hem de sayfanın makineler tarafından anlaşılmasına yardım ediyor. Başlık etiketlerini yalnızca yazıyı büyütmek için kullanmak ise içerik yapısını bulanıklaştırır.

Yeni bir site kuruyorsanız

Bu maddelerin çoğunu baştan doğru yapmak, sonradan düzeltmekten çok daha ucuza gelir. Hazır web sitelerimiz hızlı görsel sunumu, site haritası, kanonik etiketler ve temel yapılandırılmış veriyle birlikte geliyor.

Bu hafta nereden başlayabilirsiniz?

Listenin tamamına aynı gün girişmeyin. Search Console’u açın, sayfa dizine ekleme raporunda “dizine eklenmedi” başlığı altındaki adreslere göz atın ve orada olmaması gereken önemli bir sayfa var mı, bakın. Varsa sebebi çoğu zaman bu listenin ilk iki bölümünde çıkıyor. Büyük bir tasarım ya da altyapı değişikliğinden sonra aynı kontrolü tekrarlayın; Search Console uyarılarına haftada bir göz atmayı da takvime yazın.